Newsletter

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Mit relevantem Content Öffnungs- und Klickraten steigern

Newsletter sind ein sehr populäres Instrument zur Kundengewinnung. Wöchentlich werden zigtausend von ihnen in Deutschland verschickt. Doch ein Großteil landet ungelesen im Papierkorb oder gar im Spamordner der Adressaten. Ein professioneller Content ist ausschlaggebend für hohe Klickraten und bestimmt damit den Erfolg eines Newsletters.

Lead Lion betreut Kunden bei der Entwicklung, Gestaltung und Programmierung von Newslettern. Das Team aus Beratern, Textern, Programmierern und Grafikern verantwortet die Konzeption und Umsetzung von Content. Dazu gehören die auf den Empfänger ausgerichtete Erstellung von Texten, die grafische Gestaltung und die Programmierung der Newsletter.

Content für Newsletter: Die Leistungen im Detail

Kundengewinnung mit Newslettern startet bei der Öffnung der E-Mail. Im Bruchteil einer Sekunde fällt die Entscheidung für oder gegen das Lesen des Newsletters. Deshalb ist ein zum Öffnen animierender Betreff entscheidend. Bewährt haben sich kurze aber vielversprechende Betreffzeilen, die auf den individuellen Nutzen für den Empfänger zugeschnitten sind.

Wird der Newsletter geöffnet, ist der erste wichtige Schritt getan. Nun gilt es, das Potential dieses Online-Marketing-Instruments voll auszuschöpfen. Dazu gehört eine saubere Programmierung, eine klare Gestaltung und Inhalte, die den Empfänger ansprechen und seine Bedürfnisse aufgreifen. Relevante Informationen werden zielgruppengerecht getextet und von ausgewählten Bildern unterstützt. Konkrete Handlungsaufforderungen steigern die Klickrate im Newsletter.

Eine übersichtliche Gestaltung erleichtert das schnelle Erfassen wesentlicher Inhalte. Nichts hält Newsletter-Empfänger von einem Klick mehr ab als eine fehlerhafte Darstellung – beispielsweise auf dem Smartphone. Wichtig ist daher auch die gestalterische Optimierung des Contents in Bezug auf unterschiedliche E-Mail-Programme, Internetbrowser und Betriebssysteme.

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Siehe auch E-Mail-Content und E-Mail-Marketing

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